Ридеры как полноценный гаджет
Ридеры как полноценный гаджет

А вы в курсе, что обычный средний читатель прочитает последнюю книгу трилогии Сюзан Коллинз «Голодные игры» на ридере Kobo за семь часов — это составит скорость чтения примерно  57 страниц в час. А примерно 18 тыс читателей, пользующихся читалкой Kindle, пометили для себя одинаковую цитату из 2 книги этой серии: «Потому что иногда с людьми что-то начинает происходить — и они оказываются не готовы к этому». (Господи, что такого в этой фразе?). А вот на барнс-энд-ноублзовском Nookе первое, что большинство читателей делают, прочитав первую книгу «Голодных игр» — начинают загружать следующую.

А ведь раньше у издателей, как и у авторов не было способов узнавать, что же происходит с новой книжкой после покупки, после того когда она остается один на один с читателем. Может  он забросит ее после 3-х страниц, то ли прочитает ее в один присест? Не читают ли ли читатели предисловие? А может читают его  тщательно, подчеркивая для себя особо впечатлившие абзацы и делая свои заметки на полях? Теперь, однако, электронные книги дают возможность откинуть тупую официальную статистику и узнать, что скрыто за цифрами продаж: как же именно читатели пользуют купленные ими книги.

До этого, во все времена, чтение было процессом неподконтрольным, частным и интимным, это всегда был акт приватного обмена между человеком-читателем и буквами на странице. Но создание электронных книг организовало фундаментальный сдвиг в способах изучения процесса чтения. Разница вложилась в то, как мы всматриваемся в конкретную страницу и сколько времени мы потратим на нее. Специальные книжное приложение для планшетов типа айпэда или Kindle Fire зарегистрируют, сколько раз читатели открыли конкретный файл и сколько времени они его читали. И вот уже продавцы и издатели с профессиональным интересом всматриваются в эти данные; они реально подглядывают за каждым своим клиентом.

Вся индустрия развлечений уже давно тестирует и измеряет вкус и привычки своих потребителей. Но как раз издатели в этом смысле пока сильно отстали. До этого о степени читательской удовлетворенности можно было судить лишь косвенно по результатам продаж и рецензиям в СМИ.  Уже после того, как деньги на выпуск конкретной книги уже потрачены. Прогнозировать же считалось невозможным - особенно то, что касается хитов.

Теперь маркетологи активно изучают поведение читателей. По информации от Nook понятно, ни как далеко читатель проходит при прочтении тех или иных книг, как быстро они читают каждую книгу, некоторые показатели косвенно показывают темперамент и внимательность читающих — в том числе с делением по жанрам. На основе этой аналитики издатели публиковать именно те книги, которые лучше привлекают внимание потенциальных читателей. Эти технологии стали называть "глубокой аналитикой". Для примера, пользователи читалок Nook, которые купили первую книгу из популярных сериий вроде «Пятьдесят оттенков серого», обычно докупают все остальные книги этой серии — как будто все они составляют одно произведение. Из данных, полученных из наблюдений за читателями Barnes & Nobles, выясняется, что книги  жанра нон-фикшн обычно читают не подряд и не равномерно, хотя романы принято читать последовательно, с начала и до конца - но книги жанра "нон-фикшн", особенно начиная с некоей граничной длинны, обычно бросают, не дочитав. Любители же научной фантастики, любовных женских романов и, конечно, детективы часто прочитывают с большей скоростью, и заканчивают большинство начатых книг. А читатели художественной прозы чаще других бросают поступательное чтение и частенько мечутся от одного произведения к другому.

Естественно, все это не просто так. В зависимости от этой аналитики меняют и стратегию продаж электронных книг, распространяемые через ридеры. Хозяева фирмы Nook подтверждают, что раз их читатели обычно на пол пути бросают чтение длинных нон-фикшн книг, компания будет искать другие способы привлечь читателей в нон-фикшн и крупноформатную журналистику.
Например, поэтому они решили запустить серию «Nook Snaps», это короткие тематические выпуски, посвященные отдельным самым разным темам — начиная с того, как сбрасывать вес, и кончая движением Occupy Wall Street. Тот факт, что теперь могут уловить момент, когда читателю надоедает читать книгу, позволяет компаниям создавать цифровые издания «улучшенного типа». В них, например, могут поставить видео или ссылку на сайт или иной мультимедийный контент. Главное, что интересует книгоиздателей, — в какой момент чтения наступает момент, когда пользователь откладывает ридер в сторону — и что, соответственно, нужно делать, чтобы как можно дальше отложить этот момент? «Если мы поможем авторам создавать книги лучше, чем они это делают сейчас, выиграют от этого все» - так говорят об этом книгоиздатели.

Некоторые авторы радостно приветствуют это начинание. Романист Скотт Туроу сказал, что ему давно хотелось, чтобы книгоиндустрия занялась исследованиями поведения своих покупателей. «Я как-то спорил с одним из моих издателей — и когда я заявил: «Я уже столько лет у вас издаю свои произведения — а еще до сих пор не знаете, кто же покупает мои книги», он ответил: «Это правада. Никто в издательстве этого и не знает». Лично я бы не против получать информацию от вас о том, чего не понимаю — для примера, что моя книга слишком длиная и мне нужно делать сокращения более безжалостно».

Хотя есть и такие, которые, напротив, опасаются того, что такие подходы, связанные с мониторингом клиентских данных, может негативно сказаться на «больших литераторах». «Проблема в том, что настоящая книга может быть весьма  причудливой, она может быть такого размер, который соответствует авторскому замыслу, и это именно то, к чему читатель не должен иметь никаких рычагов управления, — сказал Джонатан Галасси, издатель из Farrar, Straus&Giroux. — Мало ли что кто-то там не способен дочитать «Войну и мир» — что ж нам теперь, роман, что ли, ужимать?»

Но есть и еще одна беда – никто не люит, чтоб за ним следили… и это серьезно.


Доверьтесь профессионалам!

Нужна установка оборудования?

Вы обратились точно по адресу! Наши специалисты всегда готовы ответить на Ваши вопросы, предложить наилучшее решение, исходя из Ваших условий.

Свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом:

+7 (495) 166-78-74

Закажите обратный звонок
Отправить быструю заявку
Наши контакты


Поделиться страницей
Есть
вопросы?
Задайте их
эксперту!
+7 (495) 166-78-74